Vem var Thomas Cook?

Klåfingriga marknadsförare

Publicerad 02 Januari 2008

Jag avskyr klåfingriga marknadsförare som tror att de uppnår något med namnbyten och en ny klatschig designprofil åt företaget. De gör det för att skapa profil åt sig själva och förstör därmed själva igenkänningseffekten som kan uppnås av ett varumärke.

Nu senast ska My Travel Airways (vad var det för fel på Scanair eller till nöds Premiair) byta namn till Thomas Cook Airlines. My Travel har i sig aldrig haft någon koppling till Ving-  som ÄR ett varumärke. My Travel är bara ett löjligt namn som någon infantil idiot från Storbritannien (skulle jag tro) hittat på. De brukar komma upp med de mest korkade lösningarna nämligen. Thomas Cook som varumärke. Trots att jag jobbat i 30 år med det här har jag aldrig orkat kolla vem Thomas Cook är. I mina ögon är det ingen. Det låter som en utländsk version av Anders Perssons Flygbolag och inger noll förtroende. Det är inget bra varumärke. Ska vi bo på Thomas Cook Resort också kanske- designhotellet Anders Perssons Lilla Stuga.

Nej, fy f-n för corporate identity-experter. ”They know nothing”. Ta Britannia Fly Nordic. Är det så det heter. Lika uselt. Vad har det med Fritidsresor att göra? Jag har varit på storstilade och påkostade lanseringar med stort hemlighetsmakeri när Swissair blev Swiss och SN Brussels Airlines blev Brussels Airlines. Eller när SAS fick röda och blå färger. Var f-n tog gult och blått för Sverige vägen? Men det ju också danskt alltsammen. Är jag en gnisslig gnällspik? Nä, inte alls. För det första har jag rätt (bara det) och för det andra finns det bra namn. Jag ger fem stjärnor till det italienska charterflygbolaget Livingstone. Bra nytänk och rätt associationer. Thomas Cook! Det namnet ger inga stjärnor, men får hela fem spypåsar.

Fakta: Thomas Cook grundade världens första resebyrå. Men det gör honom inte mer publik i Skandinavien.

Jan Ohlsson

Läs mer om: my travel (1)  thomas cook (2) 

 del.icio.us  Digg  Facebook  Google  LinkedIn  Reddit  Slashdot  Technorati

---